辛选集团因直播带货虚假宣传被罚 175 万元，直播行业规范再引关注
发布时间：2025-02-06 11:58:47来源：
辛选集团因直播带货虚假宣传被罚 175 万元，直播行业规范再引关注
2 月 6 日消息，天眼查 App 及国家企业信用信息公示系统官网显示，近日，辛选集团旗下全资控股子公司广州辛选网络信息科技有限公司，因虚假宣传违法行为，被广州市白云区市场监督管理局处以 175 万元罚款，并责令停止虚假或引人误解的商业宣传违法行为。这一处罚决定在直播带货行业引发广泛关注，再次将直播带货中的虚假宣传问题推至风口浪尖。
据悉，此次处罚源于该公司主播在直播带货 “HOMEPRO 酵母调制乳粉 (免疫球蛋白型)”（俗称 “合普诺爱毕可”）、“爱乐倍佳艾必可”、“九芝堂艾草三伏贴” 等产品时，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为。消费者通过直播间链接跳转至合作方在某平台开设的店铺购买上述商品后，发现实际商品与宣传不符，进而引发不满与投诉。
事件最早源于抖音博主 “桃白白 style” 于 2024 年 10 月 27 日起连续发布的多条视频，质疑辛巴及其徒弟 “蛋蛋” 在直播间夸大产品功效，涉嫌虚假宣传。从该博主发布的辛巴带货录屏可见，辛巴在带货调制乳粉 “合普诺爱毕可” 时，宣称产品可预防治疗鼻炎、感冒、口腔溃疡、荨麻疹、脚气和口气等。该博主称，辛巴带货该产品已卖出 20 万单，销售额达 8000 万 - 1 亿元。
2024 年 11 月 25 日，辛选集团曾发布公告回应，承认主播在讲解过程中措辞不当，同时表示产品无质量问题，并对当天销售产品进行退一赔三。但市场监管部门并未因此停止调查，广州市白云区市场监管部门于 2024 年 11 月 25 日对该公司依法立案调查。经查明违法事实后，广州市白云区市场监管局综合考量该公司违法情节及危害后果，依据《广州市市场监督管理部门规范行政处罚自由裁量权规定》，决定对其按照从重情节进行处罚。
辛选集团作为直播带货行业的头部企业，旗下拥有知名主播辛巴等，在直播带货领域颇具影响力。此次被罚，不仅是对辛选集团自身的一次沉重打击，也给整个直播带货行业敲响了警钟。近年来，直播带货行业发展迅猛，但虚假宣传、夸大其词等问题层出不穷，严重损害了消费者的合法权益。此次辛选集团的处罚案例，表明市场监管部门对直播带货行业的监管力度在不断加强，无论企业规模与影响力如何，一旦违法都将受到法律制裁。
2 月 5 日，“桃白白 style” 发布视频称，已收到广州市白云区市场监管局对此事的举报处理答复书。2 月 6 日，有媒体向该博主私信询问最新进展，截至发稿前未得到回应。后续辛选集团是否会针对此次处罚作出进一步回应，以及直播带货行业将如何规范自身发展，避免类似虚假宣传事件再次发生，值得持续关注。
（责编： admin2）
免责声明：本文为转载，非本网原创内容，不代表本网观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
