当横店变“竖店”，从业者如何应对微短剧热潮？
发布时间：2024-03-15 20:08:28来源：
在浙江横店影视城，曾经熟悉的横屏剧拍摄场景正在悄然改变。导演张莫贤，这位在影视行业摸爬滚打了近20年的“老人”，如今也加入了微短剧拍摄的行列。他笑着打趣道：“监视器还是以前拍广告、拍长剧时候用的，上面显示的字符还是横版，得歪着脑袋看。”
从2023年9月开始，张莫贤已经拍摄了7部竖屏微短剧。对于“转行”的原因，他直言不讳：“微短剧太火了，我这个从胶片时代一路走来的影视业‘老人’也想拥抱新变化。”对于未来的前景，他持乐观态度，但也坦言真不好说。
在横店，微短剧的热潮正在席卷整个影视城。这里集聚了1900多家影视企业，如今在微短剧的影响下，被戏称为“竖店”。在这个“竖店”里，场景、服装、器材、群演等影视产业链各环节的需求都能随时满足。高性价比吸引了众多微短剧剧组扎堆，也诞生出了“7天拍完，8天亿元，10天财富自由”的商业神话。
去年6月，横店半傍山村此前闲置的综合楼成功出租，摇身一变成为了微短剧拍摄基地。这个基地涵盖了公司办公室、医院、别墅、大平层、废弃工地等16个现代剧内景拍摄场景。基地负责人许刚刚表示，每天都有四五个微短剧剧组在拍摄，不少短剧在海外也受到了欢迎。随着作品逐渐精品化，剧组对场景的要求也越来越高。许刚刚说：“行业变化很快，我们也要与时俱进，跟不上就赚不着。”
在微短剧热潮的带动下，不仅许刚刚这样的基地负责人看到了商机，更多的从业者也开始“分一杯羹”。浙江东阳瑞毅影视文化有限公司总制片李瑞雪虽然没有直接入局微短剧生产，但她一直和一些微短剧生产公司保持不定期的交流。她表示，虽然短剧的后期营销推广比较“烧钱”，回报率不高，但她仍然看好这个行业的发展前景。
在微短剧行业中，有人观望，也有人聚焦细分领域寻求差异化发展。横店一家电商直播基地创始人厉睿就表示，他们认为品牌定制的微短剧可能会成为下一个风口。因此，他的公司从直播代运营转为短剧代运营，与产品植入、达人“种草”等形式结合，旨在迎合年轻消费者。
浙江传媒学院教授、媒体评论员杨吉表示，微短剧是当前流媒体、数字娱乐中一个新的媒介形式。它的叙事节奏、爽感布局、播放平台乃至商业变现模式都是全新的。他认为，随着微短剧行业的持续火热，会不断有新的“闯入者”加入。但为了保证行业的健康长远发展，需要注意三方面：首先是体系合规，包括拍摄、制作、宣发的资质和备案、审查、监管的流程都要规范化；其次是审慎克制，每个行业有其发展规律和周期，不宜夸大宣传，盲目入局；最后是政策引导，期待监管部门能出台更为明细、具有操作指引的意见，要避免“一刀切”，也要注意适当扶持与鼓励。
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