淘宝发布百亿产业带大图,广东数字经济强盛领走半壁江山

广东在线 admin 2021-02-27 12:10:41
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“连续三天,家人们辛苦了!”广州白云区淘宝店主杨晓辉在朋友圈挂出一堆包裹照片,爆增的美妆订单让办公室沦为了货仓。正式开工首周,众多产业带已陷入忙碌状,一笔笔订单是新年好彩头,也是当下数字经济活力澎湃的缩影。

2月26日,淘宝发布首批百亿数字化产业带,共计23条覆盖广东、浙江、江苏、福建等4省12市。服饰、美妆、数码家电、家装百货等多个行业,正借着新消费风口,走入供需数字化、厂货品牌化,传统产业凸显集群新效应,也让疫情之下的诸多中国制造,在应对逆全球多了一副铠甲。同日,擅长打造“爆品”的聚划算,宣布今年将推出专属阵地,联动地方政府进行全年度专项补贴,推出打造产地新品牌营销引擎等多项利好政策,全链路助力产业带品牌晋级。

据了解,此次百亿数字化产业带,系从淘宝、天猫、1688上交易规模超过百亿元的产业集群中,根据生产供应智能化、品牌化等发展指标遴选而出,无悬念密集分布于数字经济活跃的珠三角、长三角。

其中,广东,以其强大的制造业基础和商贸优势,收获10条的淘宝百亿数字产业带;除了广州美妆、深圳数码、佛山家装等大众熟悉产业集群外,汕头内衣、广州包装、深圳家用电器等亦表现出快速的规模化数字发展。

值得关注的是,广州、深圳两地的服装、美妆产业集群出现并驾齐驱局面,同列数字化百亿榜;深圳数码电脑、广州女装、佛山家具等,单单是交易额一项就十分抢眼,电商表现全国遥遥领先。

长三角地区,浙江、江苏招牌产业发展快速,且呈现覆盖更广、更多样化的特色。杭州、金华、苏州诞生三个百亿数字化服装产业带,综合实力直击珠三角;浙江金华一地出现5个百亿数字化产业带。

此外,办公文化类、南通家纺、温州鞋靴、金华运动户外一系列传统产业触网后也快速迈入数字化百亿圈。以金华运动户外产业带为例,在淘宝天猫等平台助推下,永康至少上千家锂电钻传统企业成为时尚筋膜枪的生产者,puko品牌负责人应见宝表示,依托外贸和天猫内销双通道,2019年卖了1000多万,2020年销售额是5000多万,2021年预计能卖到1个亿。

“耀眼的百亿,是产业带在互联网时代,在新消费的风口下,在平台上打开数字化步伐的写照。” 对此,数字经济智库高级研究员翁一分析道,数据背后更重要的意义是,广泛的产业带在阿里巴巴平台上重新构建了产销关系,实现了更加精准的供应链整合、更高效的生产模式、创造了消费新供给,带领本土制造走入品牌化时代,从而让整个产业集群产生新动能、新效应,包括新就业,实现资源要素的高效配置和经济社会的高效协同,最终形成全要素、全产业链、全价值链的全面链接。可以说,百亿产业带系阿里巴巴平台近年来围绕数字产业化和产业数字化的重要举措之一。

2月3日,中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》称,我国网民规模达9.89亿,近十亿网民构成了全球最大的数字社会。

在巨大的“数字红利”面前,各地政府都在积极探索 “加快数字化发展”。如,广州市工业和信息化局于去年7月便发布计划,要以工业互联网平台赋能传统产业转型升级,推动传统产业集群向数字化产业集群转型。

在政策鼓励下,产业带工厂、品牌商家、服务机构各方力量在互联网平台助推下剧烈交融,从研发、设计到生产,从营销、仓储到物流乃至金融方方面面正在发生改变。

淘宝百亿产业带上,数字化平台带动的生态变化尤其明显。已第三次参加天猫品类创新项目的面料商钟章伟对此深有体会。其向记者介绍,在过去很长时间里,面料生产和服饰商家生产各自跑,面料一般需要提前两年开发,服饰创新速度往往被面料卡住。

从2019年底开始,钟章伟任职的北江智联纺织股份有限公司,通过天猫搭台和服饰品牌同时拿到消费趋势数据,成功与40多家服饰品牌展开合作,2020年夏天一起打造出“冰淇淋”凉感牛仔裤,冬天再度合作科技自发热升温小脚裤,都在天猫卖得极好,同时公司还延伸提供服装生产等业务。钟章伟感叹:“这样供应链整合很赞, 和客户一起站在消费场景里,黑科技面料推广效果确实好。”

供需正在快速数字化。杭州服饰产业带品牌方刘欢感受到的是,这几年的生产变得更快、更好、更智能了:“原来一款针织面料的衣服,从备料到生产,再到上线至少需要30天的时间,现在7天是对一家服装加工厂的基本要求。”

刘欢所在的男装品牌Lilbetter,是2011年上线天猫,定位潮流服饰。随着线上消费者对新款的要求近乎苛刻,上新周期从3个月变成1个月再到10天。刘欢介绍,与上新速度齐头并进的是背后工厂生产的变革,形成的“以销定产”、“小单快返”的模式,行业平均库存率从30%下降到10%以内,0库存的工厂也有。

供应链灵活了,生产提速了,高性价比、个性化的厂货走入千家万户。产业带集群新效应愈发彰显,行业按需生产竞争实现差异化;数字化平台让产业日趋平台化,连传统卖场都上线了新零售技术,带着一众品牌工厂一起开始线上线下双腿跑;日益坚实的基础设施建设延展打破产业和地域边界和协作方式,带动产业内部的分工、人才结构都不同往昔。

雪玛丽美妆工厂开工备货

不过,在一切变化中,让各地产业带最有成就感的,大概还是一个个品牌崛起。广州美妆产业带,埋藏着大量虽然有一流制造工艺但缺乏品牌知名度的中小企业。而这几年,他们循着完美日记、滋色的足迹,开始尝试通过天猫来搭建品牌通路。

广州美妆公司雪玛丽,在2016年还在为生产的修眉刀销路发愁,第一次试着在天猫开店后,人性化的设计和过硬的刀片质量,迅速成为年轻人热捧的爆款。修眉刀打开了销路,雪玛丽一举成为行业热门品牌,工厂订单包括代工需求纷至沓来,工厂生产每年数倍增长。

在产业带数字化升级里,越来越多的厂货,从 “贴牌”到“白牌”,开启“品牌”化时代,一批国货与新锐品牌快速崛起。美业大数据服务平台美业颜究院最新报告显示,珂拉琪、aoeo、完子心选等广东美妆新锐品牌,在2020年的电商销售增长速度远超行业大盘,成长十分稳健。